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乐视体育丢中超独播权难道接盘的PPTV就行?

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就在中超开赛的前一天,苏宁旗下的PPTV巨力体育将取代乐视体育,成为2017赛季中超新媒体独家合作伙伴。目前版权暂签一年,版权价格13.5亿元。

在乐视体育失去亚冠、亚洲杯、12强赛等赛事版权后,乐视也交出了最后一块“肥肉”。据媒体报道,乐视希望继续拥有中超新媒体独家转播权,同时也希望体奥动力能够降价,但乐视体育还欠着上赛季的版权费。

不仅如此,乐视体育还面临大量会员赔偿费用,以及拖欠赛事解说服务费。2016年最火的体育公司是乐视体育,两年27亿拿下中超版权,一举完成80亿B轮融资的壮举,达到舆论和威望的巅峰。

当年的口号“无音乐不高人”,现在看来更像是对自己的嘲讽。难道进来的80亿不够乐视体育烧吗?接手中超的PPTV不会重蹈覆辙吗?

2014年,中央出台46号文件——《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》——当时万达、阿里、腾讯等巨头尚未进入市场,乐视抓住机会大量购买版权,与乐视的崛起路径如出一辙。

现在版权越来越受重视。随着越来越多的竞争对手加入,乐视要想买版权就要付出更高的代价。除了中超两年的27亿,乐视体育还和ATP签了5年1亿美元的新媒体转播合同,是之前价格的十倍。它买的英超版权接近4亿美元——几乎是过去的两倍,NBA版权是以前的好几倍。

乐视体育CEO雷鉴真坦言:“两年多来,乐视体育一直在高速野蛮的成长,创业不可能永远停留在烧钱的状态。”

我以为版权能带来最大的收益,施乐体育有300万会员。但为了吸引会员赠送施乐电器,提前透支了部分用户,无法吸引更多未来用户,也没有良好的信号和服务体验。

乐视还忘了一件事。此前在中国,版权是通过会员费实现的,还没有成功的先例。就拿腾讯手里的NBA转播权来说,现在只能靠赞助商和发行版权来维持。但是为什么各大视频网站可以付费拍电视剧、电影、综艺来赚钱呢?

第一,体育消费现在仍然不是国人的刚需。第二观众仍然可以在电视上免费观看中超赛事,但大部分电视剧和电影只在网站播出。之前,乐视体育联席总裁刘建宏曾公开表示,有那么多电视台免费转播中超,这是对中超商业价值的最大伤害。

这是非常困难的。一方面是高昂的体育版权费用,另一方面是国内付费用户习惯的缺失。现场直播信号也将分发给当地电视台和中央电视台。

当时,在国足奇迹般杀入12强赛后,拥有亚足联独家全媒体版权的乐视体育原本有机会转播12强赛。但电视要转播到央视,乐视体育只能在网络平台独播,影响力大打折扣。

PPTV面临的挑战不亚于乐视体育,而且很有可能再次发生。然而,PPTV还没有成为付费体育会员。背靠苏宁这座大山,能否走出一条新路?如果找不到变现的方法,苏宁不会对体育板块有太长的耐心。

有人说,体育营销的发展离不开垄断的媒体平台,只有抓住核心IP资源,才能立于不败之地。但乐视体育为此付出了天价学费,知道了帝虎对球迷文化和社群的精准掌控,或许能给出一个新的思考方向。拿到好IP只能证明你拿到了一手好牌,关键看这张牌怎么打。

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人人体育直播标签: 中超直播pptv

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